文丨海克财经，作家 | 范东成
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国内长视频平台暑期档激战正酣。
爱奇艺近日推出《唐朝诡事录》的续作《唐朝诡事录之西行》，前作豆瓣有近28万东谈主打出7.9的高分，续作上线后便经常登上热搜；腾讯视频上线的热点剧《长相想》第二季热度居高，之前还有《玫瑰的故事》有关微博热搜进步500个，微博话题阅读量39.2亿；优酷的《墨雨云间》上线首日播放量就进步3700万，微博话题阅读量更是高达41.9亿；芒果TV则推出剧集《你比星光秀美》、综艺《中餐厅》第八季等。
每年6月至8月的暑期档是全影视行业的要道期，这既包括电影，也包括剧集和综艺。长视频平台往往会将头部内容放在暑期档播出，以期成绩流量与口碑。
在影视数据平台德塔文发布的2024年上半年电视剧景气指数TOP30榜单中，有4部6月才播出的暑期档剧集排在前15名以内，包括《玫瑰的故事》《墨雨云间》《度华年》等。而据影视数据平台灯塔专科版数据，已矣2024年7月21日，2024年剧集全网正片集均播放量名轮番一的恰是《墨雨云间》，《玫瑰的故事》《度华年》和《长相想》第二季均排在前20名内。
遗憾的是没有问题，但婚姻已经到了崩溃的边缘。当林青坤完成了回家的工作时，我正在考虑如何弥补我的妻子吴敏，但我发现吴敏实际上在家具店里买了很多东西，一路上，看吴敏和孙磊让在天空中的“新房子”在一起，不禁愤怒燃烧。看看凶狠的外观，我不能讨厌你面前的两个人。事实上，林青坤和吴敏，孙磊和陈山，这两组婚姻的裂缝没有形成一天，特别是吴敏和孙磊的互动，一切都长，但因为林青坤太粗心，重点在工作中，妻子太信任，所以我无法及时发现。
2023年暑期档情况相类。芒果TV豆瓣评分7.9分的《大宋少年志2》和8.1分的《装腔启示录》出自暑期档。灯塔专科版数据自大，2023年剧集全网正片集均播放量名次榜前10名，一半是暑期档剧集，包括优酷《暗暗藏不住》《异东谈主之下》，爱奇艺《莲花楼》《长风渡》以及腾讯视频《长相想》第一季。
暑期档在剧综领域档期化，既能响应各平台剧综生态概况，还能直战役达用户需求，基于用户口碑推动剧综快速破圈，成为爆款。暑期档极品内容默契，响应的是长视频平台举座内容极品化趋势。平台以降本增效为纲，连联合源打造头部内容，也意味着行业正在转头内容试验。
持续降本增效
频年剧集数目呈下落趋势。
据灯塔专科版数据，2020年至2023年全年剧集数目分辩为397部、393部、329部和294部，2023年剧集数目同比下落10.6%，但播放指数增长了7.7%；2022年每月播放指数较为平均，2023年暑期档则创3年来新高，7月为全年播放指数最岑岭；2022年豆瓣8分以上剧集共有6部，2023年则有23部，且包括古装、爱情、王人市、悬疑等多种题材；2024年上半年灵验播放剧集系数149部，数目上比拟2023年同期减少了6.8%，而正片播放量不降反增，累计达到534.07亿，同比增长了35.1%。
也即是说，剧集数目下落，质料、播放量却在升迁。
行业头部玩家爱奇艺即是典型。据数据平台艺恩数据，2023年爱奇艺以123部剧集数目率先于其他平台。在2023年头，爱奇艺CEO龚宇就在致投资东谈主信中示意，自2021年底，长视频行业就不再盲目追求商场份额，而是进入感性发展阶段，竞争重点由内容数目改革为内容质料，专注于加大头部原创内容过问，减少投资低投产比的内容。
据财报，爱奇艺2023年总营收318.72亿元，较2022年的289.97亿元增长了10%；净利润19.25亿元，而2022年蚀本了1.36亿元；内容资本162亿元，同比下落了2%。财报另自大，2024年第一季度，爱奇艺营收79.27亿元，同比下落5%；内容资本40亿元，同比下落5%，这得益于内容策略和运营效率的升迁。
降本增效颇有作用，已盈利的腾讯视频、爱奇艺及芒果TV均在克己剧综上颇有设置。
据调研机构QuestMobile发布的《2023年剧综影商场洞悉》，2023年爱奇艺克己内容比例最高，克己剧占13.9%，定制剧占34%；腾讯视频克己剧为7.2%，定制剧占21%；优酷克己剧为3.9%，定制剧为37.7%；芒果TV克己剧为5.3%，定制剧为39.8%；综艺方面，芒果TV的克己率高达75.3%，其余平台则在一成到三成不等。
据海克财经了解，把柄制作经过的不同，平台剧集内容主要有4种，即克己剧、定制剧、版权剧和分账剧：克己剧和定制剧王人属于平台克己内容，区别在于平台是完全自主制作如故委派制作方进行内容坐褥，平台在这一过程中领有极强的说话权和规则智力，既能更好地卤莽用户需求，又能把控资本；版权剧和分账剧王人由影视公司独处制作，平台通过购买版权或收益分红形状获取播放权。
克己内容果然颇多爆款，引流效果显贵。2023年头热度极高的《狂飙》即是爱奇艺出品和独播的内容。QuestMobile数据自大，《狂飙》播出技能，爱奇艺平台DAU（日活跃用户）达全年峰值1.3亿；《长相想》第一季播出技能，腾讯视频DAU也达到了进步9000万的岑岭；芒果TV的DAU高位则来自综艺《乘风2023》收官和《含辛茹苦第三季》收官，前者DAU进步5000万，后者近6000万。
即便瑕瑜克己内容，平台也但愿镌汰资本和风险。在2024年6月24日上海电视节上，腾讯视频CEO孙忠怀公开示意，但愿鼓吹腾讯视频与剧集公司合营形状的全面变革，从固订价钱的采购逻辑形成面向播出效果动态对赌的共创形状，风险共担、收益分享。
皇冠博彩尽管腾讯视频并未公布具体营收数字，但在2023年6月时孙忠怀就曾示意腾讯视频已杀青勾通4个季度盈利。而腾讯2024年第一季度财报自大，《似锦》《猎冰》等克己热点内容带动平台付费会员数达1.16亿，同比增长8%。
爆款玩法各样
平台收入主要来自会员付费，会员付费依靠爆款拉动，而暑期档即是爆款频出的进犯档期。
据QuestMobile测算，2023年在线视频行业会员处事收入占比53.1%，告白收入占比24.6%，内容刊行收入占比10.4%，其他为11.9%。以爱奇艺为例，财报自大，2024年第一季度，爱奇艺会员处事收入47.98亿元，在总营收中的占比为60%；在线告白处事收入14.82亿元，占比18.6%；内容分发收入9.28亿元，其他收入为7.18亿元。
这也使得各个平台为争爆款养精蓄锐。
腾讯视频6月28日上线的综艺《喜东谈主奇妙夜》即由此激发烧议。
需要阐发的是，《喜东谈主奇妙夜》试验上是米未传媒2021年推出的笑剧综艺《一年一度笑剧大赛》的第三季。《一年一度笑剧大赛》豆瓣评分高达8.6分，2022年播出的第二季也有7.7分，但前两季王人是由爱奇艺独家播出，这次转投腾讯视频怀抱才更名。
米未传媒创举东谈主马东曾于2013年担任爱奇艺首席内容官，2015年卸任后创立米未传媒。在爱奇艺任职技能，马东主导过多个综艺名堂，如豆瓣评分9分的《仙葩说》第一季。马东本东谈主也担任这些综艺的主理。自后《仙葩说》《乐队的夏天》《一年一度笑剧大赛》等多季综艺均与爱奇艺独家合营，直到《喜东谈主奇妙夜》转向腾讯视频。
《喜东谈主奇妙夜》首期，嘉宾黄渤就向主理东谈主马东发问为什么要来到腾讯视频，马东则玩笑示意“甲方的合营不阻误甲方的合营，王人是甲方”，这时画面独揽两侧分辩出现了记号爱奇艺的奇异果和记号腾讯视频的企鹅。
概况触达年青不雅众的综艺在暑期档也有特有上风。
QuestMobile数据自大，2023年爱奇艺《乐队的夏天》第三季在8月播出，9月份播放量高达5亿次，为告白主京东带来了流量，在该综艺播出的典型时段内，京东与爱奇艺的重合用户占京东总用户比例的平均值高达35.9%。
爆款能径直为平台带来腾贵的告白收入。比如腾讯视频暑期档热剧《玫瑰的故事》，开播前官宣合营品牌就进步30个，包括荣耀、RIO、南孚、喜之郎、东方树叶等品牌；剧集的中插告白与剧情还邃密贴合，比如RIO的告白邀请剧中扮演女主角男友的彭冠英参与，将女主角与RIO居品结合，氛围感扫数。
联名亦然爆款剧综的进犯玩法，比如《玫瑰的故事》与金典、资生堂、优时颜等品牌在开播前就已官宣合营。剧集热度走高后，还与瑞幸进行了联名活动，依据刘亦菲所饰女主角黄亦玫的名字推出了“黄玫瑰拿铁”。
长视频平台还能多维诳骗爆款剧集，增强会员黏性。
爱奇艺2023年暑期档热剧《莲花楼》即属此列。
《莲花楼》是2023年国内头部剧集之一，豆瓣有近70万东谈主打出8.5的高分，微博有关话题阅读量达百亿级别，2024年7月还有“莲花楼开播1周年”有关话题阅读量近千万。除了常见的会员付费不雅看、结局点映、告白植入外，平台还基于会员等第体系和积分体系推出积分兑换大结局活动。官方数据自大，活动上线8天内就招引了进步600万会员进行兑换。
亚星正网趁热度居高，平台还推出了《莲花楼》线下演唱会活动。据海克财经了解，演唱会门票分为线上和线下两种，线上直播票需要平台会员另外破耗30元购买，线下门票则需要破耗448元购买爱奇艺星钻会员或会员等第达到V7才不错取得1次抽票契机。有网友在微博上示意，我方抽了7次才抽到，会员照旧充到2030年。官方数据自大，《莲花楼》IP滋生品销售额进步2500万元。
赌博值得说起的还有《长相想》。《长相想》第一季播出时，腾讯视频便在站内颠倒诞生了“买相近”页面，内部好意思妆、文创、生涯用品等有关相近商品进步60种。
平台效力拓荒爆款后，围绕爆款打造系列变现体系，既能使剧综的长尾效应愈加显贵，也能为平台买通新的增长旅途。而暑期档恰是此类“S+”名堂排播的岑岭。
从增量到存量
美高梅金卡匹配长视频平台仍在承压。
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中国集聚视听节目处事协会发布的《中国集聚视听发展不竭酬谢（2024）》自大，2023年12月，中国集聚视听用户数已达10.74亿，同比增长3%，其中短视频应用用户黏性最高，东谈主均单日使用时长达151分钟，长视频用户东谈主均单日使用时长为112分钟。
而QuestMobile数据自大，2024年3月，国内短视频用户规模9.76亿，同比增长3.7%；包含长视频平台和短剧平台在内的在线视频用户规模7.67亿，同比下落2.2%；在线视频领域MAU（月活跃用户数）爱奇艺以4.01亿名轮番一，自后是3.91亿的腾讯视频，还有2.35亿的芒果TV和1.73亿的优酷，但仅有0.54亿MAU的红果免费短剧东谈主均单日使用时长已达1.38小时，而爱优腾芒中东谈主均单日使用时长最高的芒果TV为1.36小时。
互联网增量见顶，短视频、微短剧的高速发展又挤占了用户时间，长视频平台可谓四面楚歌。
不少影视制作公司、业内明星等纷纷转向了微短剧赛谈。2023年香港有名导演王晶就晓喻开拍微短剧，有名演员周星驰出品的微短剧《金猪玉叶》也已于2024年7月上线。据海克财经不雅察，《金猪玉叶》共12集，单集时长约5分钟，在抖音的总播放量现已进步2.5亿。
长视频平台也已驱动学习微短剧套路，如优炽热期档热剧《墨雨云间》。
皇冠体育源码尽管仍保有电视剧集40集、每集进步40分钟的体量，《墨雨云间》的剧情节律却发达极快，第一集就报告了女主角薛芳菲遭婆婆、小姑下药，被误解通奸，认为丈夫会挽救我方却被丈夫用铁锹拍晕生坑等故事，且包含大批回转剧情。
《墨雨云间》甫一开播便热度飙升，被网友戏称为“高开疯走”，与热点剧《庆余年2》档期不异，热度绝不失色。影视数据平台云合数据自大，《墨雨云间》灵验播放量市占率最高达31%。
爆款的生意化智力亦有目共睹。官方数据自大，《墨雨云间》告白品牌进步40个，话题“墨雨云间27集满广”还登上了微博热搜。
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不错说，《墨雨云间》在暑期档的火热，侧面响应了电视剧集已驱动受微短剧内容形状影响。该剧导演之一马诗歌，此前仅有一部微短剧作品《一纸寄风月》。在袭取媒体采访时，马诗歌示意，要用短剧想维作念长剧。
暑期档另一显贵趋势是续拍热剧。
相较于新剧，各大平台更倾向于将资源投放给已有有名度的IP，如《庆余年》时隔5年推出第二季，热度依然不减。擅长制作综艺节探讨芒果TV更是手抓多个“综N代”，比如照旧迈入第九季的《大考查》、刚刚官宣第六季的《密室大逃走》和从2013年《我是歌手》持续到《歌手2024》的《歌手》系列。
太阳城集团网站入口在线观看若是有黑马剧集，平台也会赶快追加资源，比如莫得明星参与的古装悬疑剧《唐朝诡事录》在2022年景绩邃密口碑，爱奇艺便在2024年暑期档推出了续作《唐朝诡事录之西行》。云合数据自大，《唐朝诡事录之西行》整片灵验播放商场占有率勾通多日位居全网剧集榜首，达16.2%。与此同期，为招引流量，腾讯视频也上线了作风相近的剧集《唐朝异闻录》。
相较于国内独播剧的硝烟，海外流媒体平台已迈开了合营的步调。
2024年5月，迪士尼与华纳伯仲联袂，晓喻推出包含Disney+、Hulu和Max在内的流媒体处事紧缚包；不到1周，好意思国互联网处事提供商康卡斯特也晓喻跟进，将其流媒体处事平台Peacock与Netflix（奈飞）和Apple TV+进行整合打包，旨在通过抽象上风招引更平凡的用户群体。
国内长视频平台此前合营东要在内容和版权分销上，如《庆余年》第一季由爱奇艺和腾讯视频联播，腾讯动漫将《一东谈主之下》的真东谈主剧集改编权卖给优酷。而暑期档热剧之战是长视频平台竞争的缩影，各家上线独播热点剧集，既能响应内容趋势，也能展现流量走向和IP生意化智力。
最近有人爆料称，某知名体育明星因为沉迷于博彩而导致经济陷入困境，引发了社会各界的关注和担忧。有网友表示，明星应该以身作则，为年轻人树立正确的价值观。高速增万古代照旧昔日博彩网，2024年奈飞、爱奇艺均晓喻不再公布会员数。暑期档的竞争仍是对用户清静力的争夺，而用户清静力势必会流向高质料内容。跟着各大平台冉冉将计谋要点从数目转向质料，行业也转头了更试验、更可持续的发展。
发布于：北京市